UNA MARCA DONDE LAS IDEAS DE LA NIÑEZ SE CONVIRTIERON EN REALIDAD.
La marca nació desde que su creadora era pequeña. Ella era una niña creativa y con ganas de innovar sus looks, ahí comenzó a crecer su sueño, tener su propia marca de ropa donde pudiera traer sus ideas a la realidad.
PEMA se comenzó a desarrollar en 2022, pero tuvo su lanzamiento en otoño de 2023. A través de un fashion film creativo, innovador y muy punk dio a conocer su primera colección.
¿Quién está detrás de PEMA?
La creadora es Thelma Ruíz, cineasta enfocada en el diseño de producción. Ella no estudió para ser diseñadora, pero su pasión por la moda, creatividad y sus ganas de crear son los pilares principales en el desarrollo de la marca en compañía de un equipo que la ha asesorado.
¿Cómo surge su nombre?
“Es un apodo de cuando era pequeña, mis sobrinos no sabían pronunciar mi nombre y todo el tiempo me decían “PEMA”” – Thelma.
Identidad
La identidad de la marca surgió a partir del desarrollo del concepto creativo, cuando intervenía las prendas con seguros y broches, ahí se dio cuenta de que eso era lo que necesitaba “prendas básicas intervenidas”.
¿Quién es tu principal inspiración?
“Mi inspiración soy yo de pequeña. Traer a la vida cosas que me hubiera encantado usar cuando era niña. Tenía un vestido en sueño y cuando crecí lo busque por todos lados, pero nunca encontré algo parecido, así que uno de mis sueños era traerlo al mundo real” – Thelma Ruíz, creadora y fundadora de Peema.
Retos actuales en la industria de la moda mexicana
A veces las personas no confían en la moda mexicana. Dudan acerca de la infraestructura, no apuestan por las marcas nuevas. Hoy en día solo ven precios elevados, pero no voltean a ver los procesos que tenemos detrás, la calidad y amor por lo que se está entregando. Siempre eligen opciones más fáciles como fast fashion.
¿Cuáles son los retos a los que actualmente te enfrentas como diseñadora y creadora de la marca?
Es muy fácil poder desalentarse, así que no rendirse es uno de los mayores retos a los que me enfrento.
Próximas colecciones
Se viene una colección inspirada en las mujeres de su familia y en cómo se visten las mujeres que admira. También quiere explorar las feminidades y construir un storytelling para que más personas se sientan identificadas con la marca.
Diseñadora: Thelma Ruíz
Fotografía: Sunny Galeana
Producción: Abril Morales
Dirección creativa: Abril Morales
Estudio: Fundamentally